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Leitfaden mit regionalen und überregionalen Maßnahmen
Claudia Dukino, Sabine Betzholz-Schlüter, Holger Kett
Hrsg.: Fraunhofer IAO, Stuttgart; eBusiness-Lotse Südwest; eBusiness Lotse Saar
2015, 87 S., zahlr. Abb. u. Tab., Softcover
Fraunhofer Verlag
ISBN 978-3-8396-0901-9
Inhalt
Unternehmen möchten auf das veränderte Kundenverhalten reagieren und dabei das Zusammenspiel von Internet-Marketingmaßnahmen mit den traditionellen Vertriebskanälen richtig steuern und verstehen, im sogenannten Multichannel-Management.
Welche Internet-Marketingmaßnahmen dabei interessant sind, hängt von verschiedenen Rahmenbedingungen ab. Daher gilt es zu klären, welche (potenziellen) Kunden über das Internet angesprochen werden, und welche Erwartungen und Anforderungen diese an die Internetnutzung stellen.
Um bei diesen Schritten zu unterstützen, haben die eBusiness-Lotsen SüdWest und Saar den vorliegenden Leitfaden entwickelt. Er unterstützt vor allem kleine und mittlere Unternehmen bei der Planung und Umsetzung von Marketingmaßnahmen im Internet.
Verfügbare Formate
Fraunhofer IAO, Angewandte Forschung, applied research, Kundenverhalten, soziale Medien, Internetmarketing, Webmarketing,
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